Ausgangslage.
Die Raiffeisen Waren GmbH steht als Unternehmensverbund seit über 125 Jahren im Handel. Das Geschäft umfasst Agrar- und Landtechnikhandel, Baustoff- und Energiehandel sowie den Betrieb von Tankstellen. Von Kassel aus führt die Gruppe 220 Standorte in Deutschland, Dänemark und Polen.
Zwei Themen standen an: die Website technisch für Google aufstellen und das neu eingeführte Webanalyse-Tool auf die eigenen Bedürfnisse ausbauen. In beiden Feldern sollte das Team das Know-how aufbauen, um die Bereiche selbst zu betreuen.
SEO und Webanalyse.
Das Smart Commerce Consulting Team hat gemeinsam mit dem Marketing-Team eine Reihe von Schulungen in Webanalyse und SEO durchgeführt. Dazu kamen tiefergehende Analysen der offenen Aufgaben und darauf aufbauende Workshops. Die Umsetzung lief entwicklungsseitig und gemeinsam mit dem Raiffeisen-Team als Training on the Job.
SEA und Employer Branding.
Aus der Zusammenarbeit in Webanalyse und SEO wurde eine anhaltende Partnerschaft. In SEA wurden die Mitarbeitenden geschult und planen und betreuen Kampagnen gemeinsam mit dem Consultant-Team. Im Employer Branding hat das HR- und Marketing-Team gemeinsam mit Smart Commerce aktuelle und künftige Maßnahmen zur Erreichung der Zielgruppen bewertet.
Ergebnisse.
- Das Marketing-Team optimiert die eigenen Seiten für Suchmaschinen und identifiziert Potenziale selbst.
- Das Webanalyse-Tool erfasst die vom Team definierten KPIs. Performance von Website, Kampagnen und Geschäftsbereichen lässt sich auswerten und datenbasiert nachsteuern.
- Google-Ads-Kampagnen werden im Team erstellt, optimiert und ausgewertet.
- HR und Marketing haben einen Überblick über Zielgruppen und Bedürfnisse als Basis für den Ausbau des Employer Brandings.
Drei Wege ins Gespräch.
Architektur Check-Up
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KI-Sprechstunde
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